Création de logo : ce

qu'un logo professionnel

doit vous livrer

Un logo n'est pas une image, c'est un fichier de travail

Le logo que l'on valide à l'écran n'est que l'aperçu d'un ensemble. Il devra apparaître en favicon de quelques pixels et sur une bâche de plusieurs mètres, en couleur et en noir, sur un fond clair et sur une photo. Une seule image ne tient pas tous ces usages : agrandie, elle devient floue ; posée sur un fond sombre, elle disparaît.

C'est pourquoi la valeur d'une création de logo se mesure à ce qui est livré avec lui. Le dessin compte, évidemment. Mais un bon dessin livré en un seul fichier JPEG oblige à tout refaire le jour où l'imprimeur demande un fichier vectoriel.

Ce que le studio doit savoir avant de dessiner

Un logo juste commence avant le premier croquis. Le designer a besoin de savoir à qui s'adresse la marque, ce qu'elle promet, et ce qui la distingue de ses concurrents. Sans ces réponses, il dessine au goût, le sien ou le vôtre, et le résultat peut être joli sans rien dire.

Préparez donc quelques éléments : une description de votre activité en deux phrases, vos principaux clients, trois concurrents, les supports sur lesquels le logo apparaîtra en premier, et ce que vous voulez éviter. Une liste de logos que vous aimez aide moins qu'on ne le croit ; une liste de ce que vous ne voulez surtout pas évoquer aide davantage.

Le nom doit aussi être arrêté et vérifié avant la création. Dessiner un logo pour un nom qui se révèle déjà déposé oblige à recommencer les deux.

Les fichiers à exiger à la livraison

Voici ce qu'une livraison complète doit contenir. Si une ligne manque, demandez-la avant de régler la dernière facture : c'est le moment où elle est la plus simple à obtenir.

• Le fichier source vectoriel, au format du logiciel de création ou en PDF vectoriel : c'est l'original, celui dont tout le reste se tire.
• Une version SVG pour le web, nette à toutes les tailles et légère.
• Des PNG à fond transparent, en plusieurs tailles, pour les documents et les réseaux sociaux.
• Une favicon et une icône carrée, pour l'onglet du navigateur et les applications.
• Une version monochrome, noire, et une version négative, blanche, pour les fonds sombres et les tampons.
• Les valeurs de couleur pour chaque usage : RVB et hexadécimal pour l'écran, CMJN pour l'impression, et une référence Pantone si la marque imprime en ton direct.
• Les polices utilisées, ou leurs références et leurs licences.

Les déclinaisons qui évitent les bricolages

Un logo conçu pour une seule disposition finit déformé. Sur un en-tête étroit, on le réduit jusqu'à l'illisible ; dans un carré, on le tasse. Les déclinaisons préviennent ces bricolages : une version horizontale, une version empilée, et le symbole seul quand il existe.

Une version simplifiée pour les très petites tailles est souvent nécessaire. Les détails fins qui font la qualité d'un logo en grand se bouchent en dessous d'une certaine taille, et c'est précisément là qu'il apparaît le plus : dans l'onglet d'un navigateur ou sur l'écran d'un téléphone.

Les règles d'usage minimales

Même sans charte graphique complète, un logo doit être livré avec quelques règles. Une zone de protection, l'espace libre à garder autour de lui. Une taille minimale en dessous de laquelle on passe à la version simplifiée. Et les interdits : ne pas déformer, ne pas changer les couleurs, ne pas ajouter d'effet, ne pas le poser sur un fond qui le rend illisible.

Ces règles tiennent sur une page. Elles évitent que chaque personne qui utilise le logo, un imprimeur, un stagiaire ou un partenaire, invente sa propre version. Une identité se dégrade rarement d'un coup : elle s'use par une accumulation de petites libertés.

La cession des droits, le point que tout le monde oublie

En droit français, l'auteur d'un logo en détient les droits d'auteur dès sa création, même s'il a été payé pour le faire. Payer la facture ne suffit pas à devenir propriétaire de l'exploitation du logo : il faut une cession de droits écrite.

Le Code de la propriété intellectuelle, à son article L131-3, exige que chaque droit cédé soit mentionné distinctement, et que son étendue soit délimitée : les usages, les supports, le territoire et la durée. Une ligne vague du type « tous droits cédés » protège mal. Demandez une cession explicite qui couvre au minimum la reproduction et l'adaptation, sur tous supports, pour le monde entier et pour toute la durée des droits.

Le dépôt de marque est une autre démarche. La cession vous rend titulaire des droits d'auteur ; le dépôt à l'INPI protège le signe comme marque, pour des produits et services précis. Les deux se complètent, et le dépôt suppose d'avoir vérifié que le nom et le signe sont disponibles.

Pourquoi un logo à bas prix coûte cher ensuite

Les logos vendus pour quelques euros sur des plateformes sont souvent tirés de modèles. Le même dessin, à une couleur près, peut être vendu à d'autres entreprises. Un logo qui n'est pas exclusif ne peut pas être protégé sérieusement, et il ne distingue personne.

Ils sont aussi fréquemment livrés en un seul format, sans source vectorielle ni cession écrite. Le coût apparaît plus tard : le jour où il faut l'imprimer, le décliner ou le déposer, et où l'on découvre qu'il faut le refaire. Le prix d'un logo se compare donc avec ce qu'il permet de faire pendant des années, pas avec son prix d'achat.

Les logos produits par un générateur d'images posent les mêmes questions, en plus aigu. L'image ressemble souvent à beaucoup d'autres, elle n'existe qu'en format matriciel, et le statut des droits sur une image générée reste incertain en droit français, qui protège la création d'un auteur humain. Un générateur peut servir à explorer des pistes ; il ne livre ni système, ni fichiers de travail, ni cession.

Comment juger un logo avant de le valider

Le goût personnel est un mauvais juge, parce qu'un logo n'est pas fait pour plaire à celui qui le commande, mais pour être reconnu par ceux à qui il s'adresse. Quelques tests sont plus fiables.

• Réduisez-le à la taille d'une favicon : reste-t-il reconnaissable ?
• Passez-le en noir et blanc : tient-il sans ses couleurs ?
• Regardez-le de loin, ou en plissant les yeux : sa forme générale se lit-elle ?
• Posez-le sur vos vrais supports, un site, une carte, un réseau social, et pas seulement sur un fond blanc.
• Demandez-vous ce qu'il dit de votre positionnement : un logo qui pourrait convenir à n'importe quel concurrent ne dit rien.